9月10日凌晨零点,欧尚COS1°正式潮W@N上市,不止7座的中大型SUV——欧尚COS1°领潮而来,发布型、感、悦、妙、智等5款自动挡和型、感2款手动挡共7款车型,售价区间9.38-14.58万元。
全新品牌欧尚汽车联合腾讯于朋友圈开启一场面向“潮级W@N家”的潮流派对,一场覆盖全国3亿人的超级社交,是朋友圈有史以来覆盖人群最广的上市活动,同时还为广大消费者送出5000万超级福利,深入了践行“潮”“玩”的产品主张和以客户为主导的品牌理念。
区别于传统的线下发布会活动,欧尚汽车延续客户为主导的品牌理念,采用互联网思维创新营销玩法,与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市发布会。
1、一场没有发布会的上市发布会-5000万上市预算转为超级福利回馈用户
此次欧尚COS1°潮W@N上市,欧尚汽车延续客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张,采用互联网思维创新营销玩法,与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市会。腾讯与欧尚汽车战略联合发布,也是行业首次营销模式创新,传统上市发布会所需的资源全部让度消费者,对汽车行业的跨界合作,无疑极具借鉴意义。
欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益,如免费车辆基础保(单次价格200—300元)养、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等,大大降低了用户购车、用车成本。此外,消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说,这样的上市发布会深刻践行了欧尚汽车“客户主导”的品牌理念,为用户带来切身感受的实际价值。
2、史上覆盖人群最广的上市发布会——3亿人次共同见证,腾讯7大APP开屏覆盖全国90%网民
此次欧尚COS1°潮W@N上市是朋友圈有史以来单日触达用户量最大的营销活动,微信朋友圈覆盖人群超过3亿,腾讯七大APP(腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器)全国90%网民的共同见证,让欧尚COS1°潮W@N上市成为国内最受关注的汽车上市活动。
3、全新汽车品牌与互联网翘楚的强强联合——欧尚汽车联合腾讯开启深度营销合作
作为全新品牌的欧尚汽车与互联网翘楚腾讯的合作无疑是此次营销的一大亮点。互联网企业的优势在于市场营销、用户体验、商业模式的创新,而车企则拥有成熟的造车经验与完善的产品管控体系,合作才是汽车行业走向未来的关键。
4、腾讯汽车首次为车企品牌背书代言——史无前例改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”
此次合作是腾讯汽车首次为车企品牌背书代言,腾讯汽车史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”,欧尚COS1°潮W@N上市以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布,这是史上首次腾讯汽车与车企品牌共同发布新车上市,也是腾讯汽车史上首次借助其产品矩阵为车企品牌背书代言,开启互联网营销的新篇章。
5、最会玩的汽车品牌——从预热到上市动作频频
区别于传统汽车上市预热期按部就班的市场节奏推进,欧尚汽车此次潮W@N上市开启了全新的上市之路,将“潮”和“玩”做到极致,深入传递“潮级W@N家”产品主张,彰显以客户为主导的品牌理念。
(1)8月23-28日起,官微开启戏精模式,多套天马行空的上市方案出炉,却连续被领导否决,宣布将要辞职却被领导挽留,并提供5000万给公关部用于上市策划;
(2)8月29日起,围绕用5000万该怎么花,在知乎、微博及行业内引发网络全民热议;
(3)8月31日,宣布将在嘉峪关上市;
(4)9月6日,惊现反转,欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消,引发热议;
(5)9月8-9日,导出#中国首个不开发布会的上市发布会#话题
(6)9月10日,欧尚以粉丝营销代替传统线下发布会形式,联合腾讯平台在微信朋友圈进行潮W@N上市互动营销
6、史上最早的上市发布会——9月10日凌晨00:00开启潮W@N上市
为了能够覆盖当天全部网民,让更多的人参与互动,领取礼品,欧尚汽车上市选择在凌晨零点开始潮W@N上市发布,成为史上最早的上市发布会,这是当日第一个热点,也是最早的热搜话题,发布时间持续24小时,让用户从9月10日零点开始,在一天的最开始、在醒来的第一时间见证欧尚COS1°的正式潮W@N上市。
7、史上最快的上市发布会——微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15S
此次欧尚COS1°潮W@N上市发布,选择在微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15S。告别繁杂的信息传递,以互联网营销思维,用简单、轻松、生活化的形式向用户传递信息。
8、戏精式官微——告别传统死板内容形式,开启逗比风格
8月23日-9月10日预热及上市期间,欧尚汽车官微大改之前的相对传统的风格,以新媒体人格化的营销模式,开启逗比式风格。新奇好玩的形式不仅能更贴近用户生活,还能让用户与欧尚品牌实现更深层次的沟通,对品牌和产品产生良好的口碑传播。
9、以用户为主导的营销——邀请用户互动讨论是否开发布会
9月初,欧尚汽车以“企业该不该花5000万办一场发布会”发起话题,邀请用户互动讨论是否开发布会,引发全民热议,百万用户参与互动讨论。有趣的话题能够让用户参与讨论,并向品牌传递出自己的意见,促使品牌开启更加符合用户需求的营销行动。
10、腾讯全平台覆盖——腾讯7大APP开屏采用微信朋友圈首页式样
微信朋友圈及7大APP开屏投放广告式样均采用微信朋友圈首页式样,贴合用户生活场景接受度高,且在不同APP开屏页面上显示“朋友圈首页”图片,引发用户好奇,营销手法新潮会玩。
11、上市当日定车门槛最低的汽车上市——仅需1元钱即可参与定车
只需花费1元就可参与定车,这是史上门槛最低订车活动,凸显欧尚汽车对自身产品的自信,也凸显欧尚汽车对于用户的诚意。
12、首个为教师节献礼的汽车上市发布——教师购车享受终身基础保养
教师节当天,教师定车还可专享终身基础保养。这是首个为教师群体献礼的新车上市,体现了欧尚汽车回馈社会的责任担当。
13、公益为先——当日定车用户缴纳的定金全部用于支持乡村教育发展
9月10日教师节当日,定车用户缴纳的1元定金将全部用于支持乡村教育发展。这是一个有温度的汽车品牌对乡村教育的关注,体现了欧尚汽车勇于承担社会责任,并付出实际行动的品牌担当。
总结:
欧尚汽车采用创新的互联网营销思维,通过持续话题炒作,深入传递“潮级W@N家’产品主张和以客户为主导的品牌理念,在营销中将“潮”和“玩”做到极致,让用户真切体验欧尚品牌带给他们的向往可及的新潮生活,同时也展现了欧尚品牌勇于承担社会责任和使命感。
全新品牌欧尚汽车联合腾讯于朋友圈开启一场面向“潮级W@N家”的潮流派对,一场覆盖全国3亿人的超级社交,是朋友圈有史以来覆盖人群最广的上市活动,同时还为广大消费者送出5000万超级福利,深入了践行“潮”“玩”的产品主张和以客户为主导的品牌理念。
区别于传统的线下发布会活动,欧尚汽车延续客户为主导的品牌理念,采用互联网思维创新营销玩法,与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市发布会。
1、一场没有发布会的上市发布会-5000万上市预算转为超级福利回馈用户
此次欧尚COS1°潮W@N上市,欧尚汽车延续客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张,采用互联网思维创新营销玩法,与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市会。腾讯与欧尚汽车战略联合发布,也是行业首次营销模式创新,传统上市发布会所需的资源全部让度消费者,对汽车行业的跨界合作,无疑极具借鉴意义。
欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益,如免费车辆基础保(单次价格200—300元)养、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等,大大降低了用户购车、用车成本。此外,消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说,这样的上市发布会深刻践行了欧尚汽车“客户主导”的品牌理念,为用户带来切身感受的实际价值。
2、史上覆盖人群最广的上市发布会——3亿人次共同见证,腾讯7大APP开屏覆盖全国90%网民
此次欧尚COS1°潮W@N上市是朋友圈有史以来单日触达用户量最大的营销活动,微信朋友圈覆盖人群超过3亿,腾讯七大APP(腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器)全国90%网民的共同见证,让欧尚COS1°潮W@N上市成为国内最受关注的汽车上市活动。
3、全新汽车品牌与互联网翘楚的强强联合——欧尚汽车联合腾讯开启深度营销合作
作为全新品牌的欧尚汽车与互联网翘楚腾讯的合作无疑是此次营销的一大亮点。互联网企业的优势在于市场营销、用户体验、商业模式的创新,而车企则拥有成熟的造车经验与完善的产品管控体系,合作才是汽车行业走向未来的关键。
4、腾讯汽车首次为车企品牌背书代言——史无前例改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”
此次合作是腾讯汽车首次为车企品牌背书代言,腾讯汽车史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”,欧尚COS1°潮W@N上市以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布,这是史上首次腾讯汽车与车企品牌共同发布新车上市,也是腾讯汽车史上首次借助其产品矩阵为车企品牌背书代言,开启互联网营销的新篇章。
5、最会玩的汽车品牌——从预热到上市动作频频
区别于传统汽车上市预热期按部就班的市场节奏推进,欧尚汽车此次潮W@N上市开启了全新的上市之路,将“潮”和“玩”做到极致,深入传递“潮级W@N家”产品主张,彰显以客户为主导的品牌理念。
(1)8月23-28日起,官微开启戏精模式,多套天马行空的上市方案出炉,却连续被领导否决,宣布将要辞职却被领导挽留,并提供5000万给公关部用于上市策划;
(2)8月29日起,围绕用5000万该怎么花,在知乎、微博及行业内引发网络全民热议;
(3)8月31日,宣布将在嘉峪关上市;
(4)9月6日,惊现反转,欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消,引发热议;
(5)9月8-9日,导出#中国首个不开发布会的上市发布会#话题
(6)9月10日,欧尚以粉丝营销代替传统线下发布会形式,联合腾讯平台在微信朋友圈进行潮W@N上市互动营销
6、史上最早的上市发布会——9月10日凌晨00:00开启潮W@N上市
为了能够覆盖当天全部网民,让更多的人参与互动,领取礼品,欧尚汽车上市选择在凌晨零点开始潮W@N上市发布,成为史上最早的上市发布会,这是当日第一个热点,也是最早的热搜话题,发布时间持续24小时,让用户从9月10日零点开始,在一天的最开始、在醒来的第一时间见证欧尚COS1°的正式潮W@N上市。
7、史上最快的上市发布会——微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15S
此次欧尚COS1°潮W@N上市发布,选择在微信朋友圈视频上市,从亮相到价格发布共计15S。告别繁杂的信息传递,以互联网营销思维,用简单、轻松、生活化的形式向用户传递信息。
8、戏精式官微——告别传统死板内容形式,开启逗比风格
8月23日-9月10日预热及上市期间,欧尚汽车官微大改之前的相对传统的风格,以新媒体人格化的营销模式,开启逗比式风格。新奇好玩的形式不仅能更贴近用户生活,还能让用户与欧尚品牌实现更深层次的沟通,对品牌和产品产生良好的口碑传播。
9、以用户为主导的营销——邀请用户互动讨论是否开发布会
9月初,欧尚汽车以“企业该不该花5000万办一场发布会”发起话题,邀请用户互动讨论是否开发布会,引发全民热议,百万用户参与互动讨论。有趣的话题能够让用户参与讨论,并向品牌传递出自己的意见,促使品牌开启更加符合用户需求的营销行动。
10、腾讯全平台覆盖——腾讯7大APP开屏采用微信朋友圈首页式样
微信朋友圈及7大APP开屏投放广告式样均采用微信朋友圈首页式样,贴合用户生活场景接受度高,且在不同APP开屏页面上显示“朋友圈首页”图片,引发用户好奇,营销手法新潮会玩。
11、上市当日定车门槛最低的汽车上市——仅需1元钱即可参与定车
只需花费1元就可参与定车,这是史上门槛最低订车活动,凸显欧尚汽车对自身产品的自信,也凸显欧尚汽车对于用户的诚意。
12、首个为教师节献礼的汽车上市发布——教师购车享受终身基础保养
教师节当天,教师定车还可专享终身基础保养。这是首个为教师群体献礼的新车上市,体现了欧尚汽车回馈社会的责任担当。
13、公益为先——当日定车用户缴纳的定金全部用于支持乡村教育发展
9月10日教师节当日,定车用户缴纳的1元定金将全部用于支持乡村教育发展。这是一个有温度的汽车品牌对乡村教育的关注,体现了欧尚汽车勇于承担社会责任,并付出实际行动的品牌担当。
总结:
欧尚汽车采用创新的互联网营销思维,通过持续话题炒作,深入传递“潮级W@N家’产品主张和以客户为主导的品牌理念,在营销中将“潮”和“玩”做到极致,让用户真切体验欧尚品牌带给他们的向往可及的新潮生活,同时也展现了欧尚品牌勇于承担社会责任和使命感。
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